ACM pakt vage duurzaamheidsclaims koffie en cacao aan
Duurzaamheidsclaims op koffie en cacao liggen onder een vergrootglas. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) heeft afspraken gemaakt met Nestlé, Mondelez en JDE Peet’s. De drie internationale verkopers passen onduidelijke claims op hun verpakkingen aan. Ook hun eigen duurzaamheidslogo’s worden herzien.
Stoppen met vage termen
De bedrijven gebruikten formuleringen als ‘verantwoord’, ‘duurzaam’, ‘responsibly’ en ‘sustainably sourced cacao’. Volgens de ACM zijn zulke termen te vaag. Ze maken niet duidelijk welk concreet duurzaamheidsvoordeel een product biedt. Dat kan consumenten op het verkeerde been zetten.
Martijn Ridderbos, bestuurder van de ACM, zegt: “Goed dat deze bedrijven stoppen met vage duurzaamheidsclaims en hun zelf bedachte duurzaamheidslogo’s herzien. Consumenten die een duurzame keuze willen maken, moeten zich kunnen baseren op duidelijke en eenduidige duurzaamheidsinformatie.”
De aangepaste verpakkingen worden in de eerste maanden van 2026 in de winkels verwacht. Het gaat om producten met een lange houdbaarheid.
Nieuwe Europese regels in aantocht
Vanaf 2026 geldt de EU-richtlijn ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition). Bedrijven mogen dan alleen onder strikte voorwaarden een onafhankelijk duurzaamheidslogo gebruiken. Een van die voorwaarden is dat andere bedrijven zich kunnen aansluiten.
De ACM riep bedrijven al sinds 2020 op om te stoppen met verwarrende eigen logo’s. Ook pleit de toezichthouder voor minder, maar duidelijke en uniforme keurmerken.
De ACM startte eerder een sectoronderzoek naar duurzaamheidsclaims in de levensmiddelensector, met name bij koffie en cacao. Daarbij ging het om claims over klimaat, arbeidsomstandigheden en mensenrechten. De toezichthouder geeft aan duurzaamheidsclaims ook in andere sectoren te blijven volgen.
