Bijna 6 op de 10 consumenten gebruikt supplementen
Steeds meer mensen slikken of drinken iets extra’s om gezond te blijven. Voedingssupplementen zijn allang geen niche meer, maar een booming markt waarin natuurlijke ingrediënten, emoties en lokale smaken het verschil maken. Uit nieuw Ipsos-onderzoek, uitgevoerd in opdracht van Tetra Pak, blijkt hoe sterk die ontwikkeling wereldwijd en in Nederland doorzet.
Gezonde levensstijl als uitgangspunt
58 procent van de consumenten gebruikt inmiddels voedingssupplementen om hun lichamelijke gezondheid te ondersteunen. En dat blijft niet zonder gevolgen: de markt groeit naar verwachting tot zo’n 758,99 miljard dollar in 2034, met een jaarlijkse groei van 7 procent. In Nederland draait het eveneens om bewust leven. 88 procent van de Nederlanders hecht veel belang aan een gezonde levensstijl. Voor velen hoort het gebruik van supplementen daar gewoon bij. 61 procent gebruikt ze om voeding aan te vullen, en let daarbij vooral op aantoonbare werking, kwaliteit en een eerlijke prijs.
Emotie en praktische motieven
Niet alleen het lichaam telt, ook het gevoel doet mee. 42 procent van de consumenten wil meer grip op de eigen gezondheid, 39 procent zoekt gemoedsrust, en 30 procent wil zich meer in balans of minder gestrest voelen. Daarnaast tellen praktische overwegingen: 21 procent kiest supplementen omdat ze handig zijn voor onderweg, 18 procent om tijd te besparen. Jongvolwassenen gaan vaker af op smaak, ouderen op zekerheid over kwaliteit. Ook het aanvullen van voedingsstoffen (51 procent), extra energie tijdens drukke dagen (47 procent) en mentale voordelen (33 procent) spelen een rol. Zelfs uiterlijk en fitheid (29 procent) tellen mee.
Vloeibare supplementen winnen terrein
Opvallend is de populariteit van vloeibare supplementen. Bijna 59 procent van de gezondheidsbewuste consumenten kiest voor kant-en-klare drankjes. Makkelijk, snel, mee te nemen. “Gemak blijft de basisverwachting. Voor merken is dat een kans om te focussen op handige verpakkingen en vernieuwende formules die inspelen op de veranderende verwachtingen van consumenten en extra waarde creëren,” zegt Anna Larsoon, Category Leader bij Tetra Pak. “Maar het gaat verder dan gemak alleen. Zeven op de tien (71%) consumenten verkiezen geleidelijke resultaten met natuurlijke ingrediënten boven snelle synthetische alternatieven, en evenveel mensen zijn bereid daar meer voor te betalen.”
