140 jaar Verkade: traditie en vernieuwing
Wat in 1886 begon met brood en beschuit in Zaandam, groeide uit tot een iconisch koek- en chocolademerk. Generaties Nederlanders verbinden het merk aan alledaagse momenten. Opvallend is de continuïteit: de koekjes worden nog altijd in Zaandam gebakken.
140 jaar in Nederlandse huishoudens
Sinds de oprichting in 1886 is Koninklijke Verkade N.V. uitgegroeid tot een vaste waarde in Nederlandse huishoudens. Producten als Nizza, Maria en San Francisco zijn al decennialang aanwezig in keukenkastjes en koektrommels. Ook de chocolade is stevig verankerd in de markt. Jaarlijks worden rond 5 december miljoenen chocoladeletters cadeau gedaan.
Verkade onderscheidde zich vroeg met aandacht voor mensen. Rond 1900 bood het bedrijf vrouwen werkgelegenheid in een tijd waarin dat uitzonderlijk was. De ‘Meisjes van Verkade’ groeiden uit tot een begrip. In 1961 opende het bedrijf een crèche voor kinderen van vrouwelijke medewerkers, vooruitstrevend voor die periode.
Erfgoed en vernieuwing hand in hand
Reclame en design speelden een belangrijke rol in de merkontwikkeling. Kunstenaar Cees Dekker gaf vanaf de jaren twintig decennialang vorm aan het herkenbare Verkade-beeld. Met de bekende Verkade-albums, waarvan sinds 1903 miljoenen exemplaren in omloop zijn gebracht, bouwde het merk aan een van de bekendste loyaliteitsprogramma’s van Nederland.
Die historie wordt vertaald naar het heden. In 2025 kreeg het chocoladeportfolio een volledig vernieuwd verpakkingsdesign. Volgend jaar volgt het koekjesassortiment. Het ‘Geboren in Zaandam’-icoon benadrukt daarbij de herkomst. Ook in communicatie kiest het merk voor een social-first aanpak en open storytelling, waarbij de mensen achter Verkade zichtbaar worden gemaakt.
Gedurende het jubileumjaar organiseert Verkade diverse activiteiten. Van feestelijke momenten op de winkelvloer tot jubileumacties en samenwerkingen, inclusief een speciale muzikale verrassing. Daarmee viert het merk 140 jaar samen met Nederland.
