Campagne Wissel ’ns Wat! maakt impact
De campagne Wissel ’ns Wat! is kort na lancering al bij 11% van de Nederlanders bekend. Dat blijkt uit representatief onderzoek van Norstat, uitgevoerd in opdracht van Stichting Week Zonder Vlees. De campagne wordt niet alleen begrepen, maar zet ook direct aan tot actie richting plantaardige alternatieven.
Duidelijke boodschap valt in de smaak
De campagne wordt door veel Nederlanders gezien als een uitnodiging om af en toe vlees en zuivel te vervangen. Zonder dat het rigoureus anders moet. Juist dat maakt de boodschap toegankelijk.
Uit het onderzoek blijkt dat 46% positief is over de campagne. Slechts 14% is negatief, de rest blijft neutraal. De toon wordt door een meerderheid als laagdrempelig en niet-belerend ervaren. Vooral het vrijblijvende karakter en de focus op kleine stappen worden gewaardeerd.
Van waardering naar gedrag
De campagne blijft niet hangen bij sympathie alleen. Zo geeft 38% van de Nederlanders aan dat Wissel ’ns Wat! hen uitnodigt om vaker plantaardig te kiezen. Onder mensen die al minder vlees eten loopt dit op tot 47%.
Van de groep die de campagne kent, heeft 20% al bewust gekozen voor een plantaardig alternatief. Daarmee is direct sprake van gedragsverandering.
Jaarrond inzet op routine
Wissel ’ns Wat! is de opvolger van de Nationale Week Zonder Vlees en is jaarrond actief. Onder meer via ‘WisselWoensdag’ wordt ingezet op het stimuleren van routinegedrag.
De campagne is een initiatief van Stichting Week Zonder Vlees, onderdeel van De Nederlandse Vegetariërsbond. De uitvoering ligt bij Havas Lemz en Schuttelaar & Partners, met input uit doelgroeponderzoek en gedragswetenschap. Aan de campagne werken diverse partijen uit de voedingsketen mee, waaronder Albert Heijn, Jumbo, Lidl, HAK en Vivera.
